마케팅 썸네일형 리스트형 [어바웃 슈퍼리치] 패션 브랜드 H&M을 글로벌 기업으로 만든 주인공...‘스테판 페르손’ [시선뉴스 조재휘] 스웨덴에서는 이케아의 창업자 잉바르 캄프라드를 제치고 최고 부호 반열에 오른 사람. H&M의 CEO 자리를 물려받을 때 매장이 스웨덴 84곳을 포함해 유럽 내 135개에 불과했지만, H&M이 글로벌 기업으로 성장할 수 있도록 적극적으로 세계 시장 진출을 추진한 주인공. 유럽을 넘어 미국, 전 세계를 무대로 삼고 있는 H&M의 회장 ‘스테판 페르손’에 대해 알아보자. 스테판 페르손 [사진/Wikimedia] H&M 브랜드의 시작 H&M은 중저가 실속형 브랜드지만 경쟁업체보다 앞서가는 마케팅으로 시장을 공략해 유행을 선도하는 패션 브랜드로 성공 가도를 달려왔다. 스테판 페르손의 아버지이자 H&M의 창립자 얼링 페르손은 1947년 스톡홀름 인근의 작은 도시 베스테로스에 ‘헤네스’라는 상호의.. ‘BTS-블랙핑크’ 세계 시장에 국산차 알리다 [모터그램] [시선뉴스 심재민] 지구촌에 한국의 위상을 세우며 멋진 활약을 보여주고 있는 아이돌 가수. 자동차 업계가 이들과 협력해 최상의 마케팅 효과를 내기위해 다양한 활동을 펼치고 있다.빌보드 장악한 방탄소년단(BTS) ‘팰리세이드’ 타다현대차는 방탄소년단의 '2019 빌보드 뮤직 어워즈' 시상식 참석 등의 미국 현지 일정을 위해 대형 스포츠유틸리티차(SUV) 팰리세이드를 제공했다. 앞서 현대차는 지난해 11월 팰리세이드 글로벌 브랜드 홍보대사로 방탄소년단을 선정했으며 같은 달 열린 미국 LA오토쇼에서 방탄소년단이 영상을 통해 팰리세이드를 소개한 바 있다.현대차, 방탄소년단 빌보드 일정에 '팰리세이드' 제공 [현대자동차 제공] 방탄소년단은 지난달 29일 미국 라스베이거스 공항을 통해 입국하고서 시내로 이동할 때 .. 비교를 통한 현명한 선택 ‘샤르팡티에 효과’란? [지식용어] [시선뉴스 심재민, 김아련] 우리는 보통 야구장의 몇 배, 여의도의 몇 배라고 하는 말을 들으면 실제 그 크기를 정확히 잘 모르더라도 엄청 클 것이라고 예상하게 된다. 이는 어떤 대상에 대한 평가를 할 때 비교 되는 대상에 의해 영향을 받는 심리적 효과인 ‘샤르팡티 효과’ 때문이다.크기가 30,000 평방미터라고 정확한 수치를 제시하는 것보다 위의 예시처럼 비교 대상을 둔 경우에 쉽게 그 크기를 상상할 수 있게 된다. 이런 샤르팡티에 효과는 광고나 마케팅 전략으로 이용되기도 한다. [사진/Pixabay] 상품과 관련해 샤르팡티에 효과를 적용한 가장 간단한 방법은 바로 가격 비교이다. 다른 상품의 가격을 보여주고 본인 상품의 가격이 더 낮다고 표시하는 것이다. 소비자들은 해당 상품류에 대한 정확한 가격대를.. 이전 1 2 3 4 5 다음
